Voetbaltickets winnen met je telefoon

Als je in Eindhoven in de parkeergarage aan de Mathildelaan gaat parkeren en je Bluetooth aan laat staan, maak je kans op UEFA-cup tickets. Tot 6 april is het namelijk mogelijk om voetbalkaartjes te winnen voor PSV - Fiorentina, het UEFA-cup duel dat over een paar dagen in de lichtstad wordt gehouden in het Philips stadion. Enkele honderd meters verderop, in de P1 parkeergarage van de Mathildelaan, kun je namelijk als je je Bluetooth aan laat staan op je mobieltje, zomaar een kaart winnen voor deze wedstrijd!

De actie is één van de experimenten met virtuele kortingsbonnen van de parkeerbeheerder van P1 aan de Mathildelaan in Eindhoven. Deze proef was gestart op 1 april 2008 en loopt tot 30 juni aanstaande. Bezoekers van deze parkeergarage ontvangen bij het uitrijden een ‘presentje’ op hun mobiel: meestal is dit een kortingsbon of een gratis wallpaper, maar een voetbalkaartje is natuurlijk altijd leuk om te winnen. De ontvanger van deze virtuele prijs kan hem meteen gaan ophalen bij de loge van de parkeergarage op vertoon van het bericht en de uitrijkaart.

Winnaar Bluetoohactie ontvangt iPodTouch

Dinsdagavond 23 oktober mocht Paul van Geel uit handen van DOK medewerker Marjolijn Droog, de felbegeerde iPodTouch in ontvangst nemen. Hij was één van 101 deelnemers die een SMS hadden gestuurd n.a.v. een boodschap die hen via Bluetooth toegezonden was. Hiermee sloot DOK de eerste proef met Bluecasting in stijl af. En DOK had het met Paul niet beter kunnen treffen. Als fervent muziekliefhebber is hij wekelijks op de muziekafdeling aan te treffen. Paul heeft genoeg vulling voor de iPod voor handen.

Eerste resultaten hoopvol
Met de proef heeft DOK ervaring opgedaan met deze nieuwe marketingtool en voor een eerste keer waren de resultaten zeker hoopvol. In een periode van 1 maand werden een kleine 2000 bluetoothtoestellen gedetecteerd. Het lukte in een kwart van de gevallen een boodschap naar deze toestellen te sturen. Ruim 250 mensen accepteerden de boodschap en 101 mensen stuurden daadwerkelijk een SMS. In Bluecasting begrippen is een reactie van 40% (van de mensen die de boodschap ontvangen hebben en vervolgens een SMS gestuurd hebben) hoog.

Dit aantal zal verder omhoog gaan naarmate er meer Bluetoothactiviteiten georganiseerd worden bij DOK. Mensen raken vertrouwd met het middel en weten dat er bij DOK leuke dingen te verwachten zijn als ze hun Bluetooth activeren op hun GSM.

Het wordt dus vervolgd!

Voor meer informatie over deze actie en de resultaten van de proef: Edo Postma.

Tot slot de reactie van de winnaar:
Ik wil DOK hartelijk bedanken voor de fantastische prijs die ik gisteren in ontvangst mocht nemen!
De iPod Touch is een geweldig apparaat en ik ben er echt heel erg blij mee.
Je zult begrijpen dat het gisteren erg laat is geworden met het nieuwe “speelgoed”, maar vanochtend in de trein heb ik al heerlijk genoten van muziek op mijn nieuwe iPod (en van de jaloerse blikken om me heen ;)).

Veel succes met alle nieuwe ontwikkelingen in DOK en nogmaals dank,

vriendelijke groet,

Paul van Geel

Kijk ze eens bezig zijn…

DOK heeft de prijs bekend gemaakt die er te winnen valt met de Bluetoothactie, nm. een iPod Touch.

En dan wil het wel….

DOK experimenteert met Bluecasting

Van 10 september tot en met 7 oktober bestookt DOK haar bezoekers met een Bluetoothbericht. Het bericht vertelt de ontvanger dat zij een spetterende DOK-prijs kunnen winnen door een SMS te sturen. Doel van deze actie is inzicht te krijgen in het gebruik en acceptatie van Bluetooth door de bezoekers van de bibliotheek.

Opzet
Bezoekers van DOK en passanten krijgen in de buurt van de ingang van DOK, via hun mobiele telefoon een gratis bericht. In dit bericht worden zij opgeroepen een SMS te sturen naar een telefoonnummer. Door dit te doen kunnen zij meedingen naar een prijs. Vervolgens krijgen ze een bevestiging per SMS terug.

Het bericht
Bericht 1 is de vraag of men een bericht van DOK wil ontvangen. Kikt men op nee, dan krijgen zij geen bericht meer. Klikken ze op ja dan volgt de boodschap: “DOK de modernste bibliotheek van de wereld. SMS DOK naar xxxx en maak kans op een spetterende DOKprijs (ontvangen SMS is gratis)”.

 

De prijs
Er wordt aan het eind van de actie één prijs onder de deelnemers verloot. Wat het wordt gaan we nog niet bekend maken, maar dat het een spectaculaire prijs wordt dat is zeker.
Gedurende de actieperiode hebben we een aardigheidje voor elke 20^ste deelnemer. Hij of zij krijgt een SMS terug met de mededeling dat ze een prijsje bij het inlichtingenbureau op de begane grond kunnen ophalen.

De campagne
De bedoeling van de actie voor DOK is te testen hoe zo’n actie loopt. Hoeveel mensen willen en kunnen de boodschap ontvangen en hoeveel willen meedingen naar de prijs. Daarbij willen we weten wat het verschil oplevert tussen een niet aangekondigde en een aangekondigde actie.

Om tot dit inzicht te komen hebben we de campagne in drie fases opgedeeld. In de eerste week van de campagne sturen we de Bluetoothboodschap zonder dat we daar enige ruchtbaarheid aan geven. In de tweede week laten we mensen weten dat ze hun Bluetooth in moeten schakelen. Dit doen we d.m.v. een opvallende pilaar bij de ingang. De derde fase wordt ingeluid met een bericht in de Delftse Post van 21 september, een bericht op de DOKwebsite en een nieuw bericht op de telefoon, waarin we de actie en de te winnen prijs bekend maken. De winnaar krijgt via zijn mobiel door dat hij/zij gewonnen heeft. Iedereen kan maar één keer meedoen!

Onze drijfveer: Als modernste bibliotheek van de wereld zijn we op zoek naar innovatieve ontwikkelingen. Dit is een moderne manier van communiceren en DOK wil daarmee ervaring opdoen. Daarbij willen we een aantrekkelijke actie voor mensen organiseren die het moderne imago van DOK onderstreept. Uiteindelijk moeten de opgedane ervaringen meegenomen worden in de doorontwikkeling van de TANK U downloadzuil.

Kosten voor de gebruiker
Het te ontvangen bericht wordt verstuurd via Bluetooth. Dit bericht wordt gratis verzonden en kost de gebruiker niets. De SMS die zij naar het telefoonnummer sturen om mee te doen aan de actie doen zij tegen het normale SMS-tarief (is verschillend per provider). Het bericht dat zij vervolgens ontvangen is voor rekening van DOK en kost de gebruiker dus niets.

Techniek
Mensen die mee willen doen, moeten op hun telefoon hun Bluetooth activeren en op ‘detecteerbaar’ instellen. Daarmee wordt de telefoon zichtbaar voor anderen. De zender zit in een mini-pc en is op een onopvallende plek geplaatst. De SMS-service wordt via een SMS-dienst afgehandeld. De techniek wordt geleverd door de firma Bluetoothreclame.

Meer informatie:
Benieuwd naar de resultaten en onze ervaringen neem dan contact op met Edo Postma

Qwikker en Virgin succesvol met Bluecasting

Tijdens de 3GSM-beurs in Barclona werden de GSM-awards uitgereikt. Één van de winnaars was Bluecasting-bedrijf Qwikker. Het bedrijf had tijdens V-Festival bluetoothreclame gemaakt voor Virgin en was daar zeer succesvol mee. Om de potentie van het systeem te zien is het aardig om de beschrijving van de actie te lezen.

“Virgin Mobile called on Qwikker to assist with the launch campaign of the new “boredom busting” Virgin BITES service- a new mobile site dedicated to keeping Virgin Mobile customers entertained. As part of the promotion, Virgin Mobile wanted to reach beyond their own subscriber base -whilst simultaneously promoting acts which were performing at this year’s V-Festival- through the distribution of highly desirable, high quality mobile content via a fast, reliable and user-friendly platform. Qwikker provided its interactive marketing services at one of the two sites of the V-Festival. Virgin Mobile was looking for compelling results which would demonstrate the benefits of using Bluetooth marketing solutions in their other event marketing campaigns, as well as across the whole V-Festival in future years. As the music market becomes increasingly more fragmented, Virgin Mobile sought also to leverage the mobile phone as a unique and growing medium of music distribution, wanting furthermore to improve on current WAP models of distribution, which do not support free downloads and are too slow to enable delivery of a diverse range of content.

Virgin Mobile estimates that in the region of 73,000 individuals attended the Chelmsford site over 3 days. Using Qwikker’s Bluetooth delivery platform, which is compatible with 85-90% of all handsets, Virgin Mobile were able to reach almost any festival-goer with a mobile phone, even those subscribing to competitor networks. Qwikker deployed 33 Bluetooth transmitting service points (Jacks) in 9 ‘high dwell-time’ areas across the site, including the main stage, 2 campsites, bars and VIP area. Over the three days of the campaign Qwikker connected with almost 30,000 mobile devices- just over 41% of the target audience.

Each one of Qwikker’s Jacks is able to connect remotely to a central server (via Ethernet or GPRS), allowing Qwikker to closely monitor the activity of each Jack. This enables Qwikker to offer clients comprehensive reportage of each campaign, and provide extensive statistics including most popular downloads, the busiest locations and the number of downloads per handset, allowing clients to spot trends, and adapt content accordingly in future campaigns. Over the 3 days, Qwikker’s Jacks detected 29,547 mobile devices, which were invited to opt-in to the campaign. 12,410 (42%) responded, with a total of 4,840 individuals downloading Qwikker’s Virgin Mobile-branded menu of content. Although Morrissey were the headline act, a video by Kasabian was by far the most popular download, accounting for 34% of all downloaded content. This highlights the benefits of offering consumers a selection of content, and allowing them to download what they want. Consumers were clearly encouraged by the offer of free downloads, and content which was contextually relevant, highlighted by the fact that 45% of consumers downloaded more than one piece of content.

Qwikker’s Bluetooth service points were live and set to deliver content throughout the festival on 18th, 19th & 20th August 2006 in nine areas of the festival site in Chelmsford (3 stages, 2 campsites, Union Bar, Union Tent, Virgin Mobile Roadshow and the VIP Louder Lounge). Festival-goers were encouraged to make use of the free service through a series of posters, flags and stickers spread across the site. In addition to these calls-to-action, 4,000 visitors received an SMS introducing the service.”

Bron: www.gsmawards.com